2025년 소비 트렌드, ‘옴니보어 소비자’를 아시나요?

최근 발표된 『트렌드 코리아 2025』에서 주목할 만한 키워드 중 하나는 바로 ‘옴니보어(Omnivore)’ 소비자입니다. 잡식성 소비자라는 뜻으로, 기존의 틀을 벗어나 다양한 관심사와 경험을 추구하는 소비자를 말합니다.

옴니보어 소비자란?

'Omnivore'는 원래 잡식성 동물을 뜻하는 단어이지만, 소비 트렌드에서는 다양한 분야에 관심을 가지며, 고정된 브랜드나 스타일에 얽매이지 않는 사람을 의미합니다. 예를 들어, 고급 레스토랑 대신 각국의 현지 음식을 즐기고, 명품 브랜드 대신 자신만의 스타일을 중시하는 소비자를 말하죠.

> “정해진 것만 고집하지 않고, 다양한 것을 비교하며 즐기고 싶은 사람들”
이들이 바로 옴니보어 소비자입니다.



왜 옴니보어 소비자가 늘고 있을까?

1. 경제의 불확실성
경기 침체가 장기화되면서 고정 지출보다 작고 의미 있는 소비를 추구하는 흐름이 강해졌습니다.


2. 마이크로 마케팅의 성장
이제는 브랜드가 아니라 나에게 맞는 경험이 중요한 시대입니다. 마이크로 마케팅은 개인의 취향을 반영한 소비를 이끌고 있죠.


3. 소셜 미디어의 영향력
다양한 콘텐츠를 실시간으로 접하며 개인화된 경험을 중시하게 되었습니다.

대표 사례: 편의점도 변하고 있다?

예전에는 ‘편의점’ 하면 간단한 먹거리만 떠올렸지만, 요즘의 편의점은 패션, 뷰티, 문화 콘텐츠까지 다룹니다. 다양한 상품군을 한 공간에 모은 건 옴니보어 소비자의 취향을 만족시키기 위한 전략입니다.

기업들이 주목하는 마케팅 전략

카테고리 확장 전략: 하나의 분야에 국한되지 않고 다양한 분야로 확장

콜라보 마케팅: 이종 브랜드 간 협업으로 색다른 경험 제공

세분화된 타깃 분석: 연령 대신 라이프스타일, 상황, 기분 기반 분석

우리가 준비할 것들

앞으로의 소비자는 더 이상 "20대 여성", "40대 남성"처럼 단순히 나이와 성별로 나뉘지 않습니다. 중요한 건 그 사람의 취향과 맥락, 상황입니다.

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마무리하며

2025년의 소비자는 더 똑똑하고, 더 개인적이며, 더 넓은 세상을 향해 열려 있습니다.
옴니보어 소비자를 이해한다는 건, 앞으로의 시장 흐름을 읽는 중요한 포인트입니다.

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